《赢家的诅咒》塞勒/经济生活中的悖论和异常现象/epub+mobi+azw3插图

《赢家的诅咒》塞勒/经济生活中的悖论和异常现象/epub+mobi+azw3插图

    这本书探究人类不理性的一面,心理学+经济学,让你更了解人性!这就是行为经济学-- 《赢家的诅咒》为现今热门的行为经济学的奠基之作,书中研究人类决策的不理性面,所造成的最典型的悖论以及反常现象,后来被许多经济作者反复的讨论,例如“谁说人是理性的”“苹果橘子经济学”等。本书用简明易懂、具挑战性、有些还很有趣的例子,来说明一些反常现象,例如:拍卖竞标的赢家,其实常常是输家——「赢家的诅咒」现象;赌徒在输了一整天后,会孤注一掷,押在胜算最小(赔率最大)的目标上;人们突然获得一笔小钱,常常会花掉;获得一大笔意外之财,常常会存起来;放弃一项物品所损失的效用,会大于获得它所带来的效用--「损失趋避」现象;足球迷最多愿意付200美元买一张超级杯门票,但要他们出售手上的票,他们会要价至少400美元。藉由许多有趣的实验,行为经济学大师理查德•泰勒剖析了人类的不理性决策及其原因,这些不理性自利、不效用极大化、逻辑不一致的行为,引发了行为经济学的研究。本书囊括了许多行为经济学的重要主题,包括:合作与公平观念、赛局、拍卖竞标、损失趋避、现状偏误、偏好反转、跨期选择、心理账户、乐透及赛马投注、股市的日历效应、外汇市场等等。对于经济学稍有涉猎的读者,本书可以领你进入经济研究的广大世界。在实务上,也可运用于企业营销、个人的消费与储蓄决策、投资理财的思考。

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